投影廣告
投影廣告是一種大功率投影設備，運用光學投影原理，采用高亮度的光源，將底片上的全彩廣告內容投射到高層建筑的外墻上或其它載體上，在夜間形成極富視覺沖擊力的戶外廣告。
又叫墻體投影廣告，建筑投影廣告
簡介
投影廣告是一種光影藝術的應用，它利用戶外巨幅投影設備，將制作于膠片上的影像畫面投射到建筑物墻面，從而形成1000㎡至10000㎡的巨大的影像技術。
投影技術可以應用于戶外環(huán)境：樓宇外墻、公共建筑、體育場（夜晚）；也可用于室內環(huán)境：大型展覽廳、博物館、劇院、帳篷、倉庫等（夜晚和白天）。
1996年起投影技術就被運用于各類大型慶典、體育盛會和商業(yè)推廣活動中。投影技術正式在中國登陸，成為一種全新的夜景燈光及廣告宣傳形式。
與普通戶外廣告相比
投影廣告
具有如下明顯特點：
1、環(huán)保、安全：投影廣告能克服普通戶外廣告牌及燈箱耗電量大，日久易退色，易被人為破壞、涂抹污染等局限；其利用光學原理成像，耗電少，重量輕，不破壞樓面、地面，不影響場地環(huán)境及總體規(guī)劃，沒有任何污染，抗風性強。
2、新穎、時尚：用燈光演繹廣告內容在國際國內都屬首例，北京王府井步行街、上海、廣州、重慶三峽廣場、重慶解放碑商業(yè)步行街等等都有非常成功的案例。
3、靈活高效的投放：投影廣告可在幾分鐘內發(fā)布廣告畫面或更換廣告內容；設備一次投入，多次使用。此特點便于進行季節(jié)性推廣。
4、動畫及其他新奇的效果：動態(tài)是最吸引人的視覺元素，投影廣告通過一些特殊技術的應用，可產(chǎn)生許多新奇的效果，例如，環(huán)轉、鐘表、風動、四分等等，能更有效吸引人群的視線。
戶外投影廣告可以在距離墻面1m~200m內投射出1㎡~1000㎡的廣告，是傳統(tǒng)廣告形式難以達到的；其廣告表現(xiàn)手法靈活、新穎，通過動畫及其他特殊效果附件的應用，能有效吸引人群的視線；戶外投影廣告白天不影響建筑物形象，夜間則可以為亮化工程增添風采。而傳統(tǒng)的戶外廣告，即使是具備極優(yōu)性價比的傳統(tǒng)燈箱廣告，也只是一幅呆板的畫面。
他是一種環(huán)保、節(jié)能、高效、時尚的新型廣告產(chǎn)品，符合城市美化的需要。由于更換廣告只需更換底片，沒有傳統(tǒng)的海報招牌制作時間長、價格昂貴的顧慮，更無更換檔期時的廢棄物問題，省時省錢；相對傳統(tǒng)媒體（霓虹燈、燈箱、射燈廣告牌等）而言，點亮傳媒只需要花費極低的底片成本，節(jié)省場地設置、畫面制作等方面的巨大花費，大大降低了廣告千人成本。都市巨影科技生產(chǎn)的戶外巨幅投影設備的安裝調試簡單快捷，戶外機防風防雨，無需專人看管，省事省力；最大整機功率僅8000瓦，所以是既環(huán)保又節(jié)能的廣告方式，市場前景，寬廣無限。
在眼球經(jīng)濟時代，投影廣告通過多機聯(lián)動和一些特效技術的應用，可產(chǎn)生許多諸如動畫、旋轉、飄動等新奇的效果，廣告表現(xiàn)手法靈活、新穎時尚，能有效吸引受眾的視線，提高回頭率和平均瀏覽時間。吸引行人駐足觀賞，大大提高到達率和記憶度，如今的市場，產(chǎn)品更新?lián)Q代日新月異，廣告市場的競爭更為激烈，這就要求廣告媒體有更高的新穎度靈活性。投影廣告可在幾分鐘內發(fā)布廣告畫面或更換廣告內容，非常適合現(xiàn)代城市商業(yè)廣告的高效運作。
比較
由于投影廣告的新穎性，消費者會對此投注較多的目光。消費者在注視精美動感的投影畫面時，產(chǎn)品已經(jīng)不知不覺中走入了關注者腦海中。
而對于戶外廣告而言，動態(tài)投影廣告的優(yōu)勢就更加明顯了。傳統(tǒng)形式的戶外廣告已經(jīng)無法吸引住消費者的視線了。一種新的可以在墻壁、地面、窗戶和屋頂上做的廣告必將會緊緊的抓住消費者好奇的心。投影廣告將會帶給消費者一個全新的視覺沖擊。投影廣告更具有戶外廣告無法比擬的優(yōu)勢。
（1）低廉的費用
相信每一個想投放廣告的企業(yè)都知道，傳統(tǒng)的廣告牌、燈箱的制作費用非常的昂貴且審批手續(xù)非常繁雜。而動態(tài)投影廣告的制作費用是非常低廉的，神奇的光影可令一切廉價的受體（墻面、路面、地面等等）變成一幅幅精美的廣告。用低廉的費用收獲不同凡響的效果，每一個有遠見的廣告主明智的選擇。
（2）極優(yōu)的性價比
傳統(tǒng)的燈箱、廣告牌只是一幅呆板的畫面，日曬雨淋數(shù)月即殘舊不堪，毫無美感；而巨幅投影機畫面長久艷麗，可在廉價的墻面或地面上投放100幅的巨型廣告圖案，既鮮活動感又使利潤倍增，輕松實現(xiàn)利潤最大化的商業(yè)原則。
（3）制作安裝方便
傳統(tǒng)的燈箱安裝起來既費時又費力，消耗不小的人力物力，又不能長時間的吸引住消費者的視線。動態(tài)投影廣告將會幫助您省掉所有的不便，讓您在短時間內完成以往煩瑣的工作。
（4）更換靈活便捷
每一企業(yè)主都知道，傳統(tǒng)的燈箱、廣告牌更換起來非常的費事。一般廣告一旦制作完成便很難修改。即使出現(xiàn)地址、電話號碼更改這樣小小的變動，整個廣告也必須徹底推翻，重新制作，造成人財物力的巨大浪費。，而且往往不能很快的迎合瞬息萬變市場，迅速的把企業(yè)的新觀念、新產(chǎn)品表達給消費者。
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類型 |
投影廣告 |
傳統(tǒng)戶外廣告 |
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視覺 |
靈動、多變、絢麗 |
平淡、單一、呆板 |
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動態(tài) |
投影出的簡單的線性動畫效果 |
無 |
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畫面 |
神奇的光束可令畫面長久艷麗采用五畫面轉換功能， 更可在一處廉價的墻面或地面上投放100幅巨型廣告圖案而且底片更換方便快捷 |
畫面呆板、日曬雨淋、持續(xù)效果時間短 |
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環(huán)保性 |
環(huán)保性強，不存在廢棄物安裝對環(huán)境影響不大 |
不環(huán)保，更換時產(chǎn)生大量廢棄物 |
投放技術
多機拼接投影技術
對于特大面積的廣告位，單燈不能滿足面積要求時，可采用多燈拼接投影的技術解決。聯(lián)機的數(shù)量可以是無限，采用此技術可投影出超大的令人滿意的巨型廣告，其視覺震撼力是其它戶外廣告無法與之相比的。
動畫技術
投影燈的動畫技術是通過多燈聯(lián)動，由程序控制各個燈的開關時序來實現(xiàn)的。即由1#燈先點亮，投射出第一個動畫畫面，然后2#燈點亮，投射出與第一個畫面相關的第二個動畫畫面，同時1#燈暗，再然后3#燈點亮，投射出關聯(lián)的第三個動畫畫面，同時2#燈暗……，如此循環(huán)，即可展現(xiàn)動畫效果。
缺陷
隨著技術的發(fā)展，投影廣告作為新媒體廣告已經(jīng)得到越來越多的關注，但仍處于起步階段。不少公司企業(yè)對投影廣告表示出興趣，一些大的跨國公司甚至愿意花錢進行嘗試，投影廣告的市場前景仍然需要不斷創(chuàng)新開拓，投影廣告的傳播對象不夠明確，環(huán)境選擇要求也比較高。這些問題都是其與傳統(tǒng)廣告媒體競爭中缺陷。
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